A startup que está levando a moda de luxo para o metaverso — e faturando alto

A startup que está levando moda de luxo ao metaverso-e faturando loucamente | Portal Bitcoin

Emma-Jane MacKinnon-Lee corre em velocidade total em uma rua do bairro de North Beach, em São Francisco, como se estivesse prestes a perder um voo.

Cabos cor-de-rosa e laranja festejam atrás de um uniforme todo preto enquanto vira um canto, suga uma ladeira e entra em uma casa vitoriana.

Aquele caminho é comum para MacKinnon-Lee, 23, CEO da Digitalax, uma startup que tem como objetivo criar o primeiro “sistema operacional de moda para a Web 3”.

MacKinnon-Lee e sua equipe de seis pessoas desenvolvem mercados, plataformas, infraestrutura, programas de outreach, ferramentas para designers de moda digital-tudo o que pode ajudar a trazer à tona o mercado de moedas da Web 3 é um jogo justo.

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Isso explica por que o MacKinnon-Lee está sempre rodando.

imagem15-11-2021-08-11-02Emma-Jane MacKinnon-Lee é a CEO da Digitalax.

” Durmo em uma cadeira 24 horas por dia. Eu não durmo horizontalmente (não estou nem jogando) desde … Junho? ” ele confessou. ” Hoje, dormi de 6h a 7h e só isso. Talvez eu durma de 2h até 3h hoje à noite. Eu realmente amo isso. “

O MacKinnon-Lee está no centro de uma indústria que mal existia há um ano, começou a crescer absurdamente nos últimos dez meses e, há três semanas, praticamente explodiu com a impressionante notícia de que a moda collection em tokens infungíveis (ou NFTs, na sigla em inglês) da Dolce & Gabbana (D & G), a primeira desse tipo, foi vendida por quase 5,7 milhões.

O leilão D & G ofereceu um vislumbre no potencial da moda em se tornar o próximo foco do enorme mercado de NFTs que, no terceiro trimestre, gerou 10,7 bilhões em volume negociado.

No entanto, a moda, diferente de outras categorias populares de NFT como arte ou cartões de negociação, não é apenas coletada, e sim vestida.

Aquela utilidade é fundamental para o potencial surpreendente da moda digital em dominar não apenas o mercado de NFTs, mas sim tornar-se um alicerce para o metaverso ainda nascente.

Como todos, do Facebook (agora Meta) a Sotheby, corre para ganhar dinheiro em um completamente mundo online imersivo, poucas indústrias ganharão mais neste frontrunner digital do que o da moda.

O mercado de roupas e cosméticos internos e puramente virtuais já está avaliado em 40 bilhões.

À medida que o metaverso começa a se expandir, muitos preveem que o valor de mercado da moda digital pode se aproximar ou até chegar aos 2 trilhões da indústria da moda física.

A batalha fashion pelo metaverso

O controle do metaverso está em disputa.

Meta está gastando zelosamente para estabelecer-se como o rei de um metaverso centralizado, onde as atividades e transações acontecem dentro das paredes de enormes reinos virtuais; outros visam o metaverso como uma utopia descentralizada, onde os jogadores livremente rolam por plataformas diversas, levando itens digitais e dados valiosos com você.

“É uma era feudal”, pregou Yat Siu, cofundador da Animoca Brands, controladora da empresa, atrás de jogos de o metaverso, como Axie Infinity e The Sandbox, em uma participação recente para o 3D Tech Festival 2021.

” Estamos constantemente abrindo os nossos recursos mais valiosos [dados pessoais] para plataformas. O resultado é o enriquecimento dessas plataformas. Mas isso está mudando. Estamos indo de Norte a Sul do mundo, declarando que você deve ter o controle de sua própria propriedade. Não trabalhe para o senhorio. Trabalhe para si mesmo. Que [a descentralização do metaverso] é uma revolução. Uma revolução sem derramamento de sangue. “

A recente entrada triunfal de D & G naquele mundo é um grande indicador de que a guerra começou. A iniciativa do ícone de alta-costura é um argumento forte de que as maiores marcas da moda conservarão sua influência nesta nova era.

MacKinnon-Lee espera que isso não aconteça.

A imensa quantidade de textos que publica quase diariamente no blog da Digitalax e a revista mensal sobre o metaverso DIGIFIZZY é repleta de referências à “democratização” e “anarquia”.

Grande parte do número de projetos deslumbrantes da empresa está focada na disseminação da moda digital para as pessoas (ex. econômico cooperativo que permitem que designers independentes colaborem em obras e compartilham sua governança e direitos autorais).

MacKinnon-Lee é australiano. Estudou engenharia aeroespacial na Universidade de Sydney antes de sair do curso para trabalhar em um fundo de criptomoedas especializado em fazer hedge contra os cisnes negros: apostando em fortes flutuações do mercado causadas por eventos extremamente raros e imprevisíveis.

Então começou a Digitalax.

Aquela trajetória não é acidental: o MacKinnon-Lee aposta que a indústria da moda está prestes a passar por um plantão sísmico, graças ao metaverso.

É uma mudança que pode colocar trilhões de dólares em jogo. Ela está fazendo de tudo para tornar essa possibilidade na realidade.

“Estamos desenvolvendo uma indústria da moda em princípios nativos e descentralizados para dar autonomia a designers, criadores, colecionadores e transportadoras em vez de a moda ser extrativista e exploradora, na qual apenas poucas marcas estão no topo, conseguindo a maior fatia”, explica.

O início da nova era da moda digital

Então o que exatamente é “moda digital”?

O termo, assim como tudo no metaverso, ainda está se solidificando. Até o momento, ela se refere a qualquer peça de vestido criado, em parte ou completamente, em âmbito digital.

Isso pode significar vestuários físicos com contrapartidas digitais, filtros de realidade aumentada que se ampliam a partir da aparência em fotos ou vídeos ao vivo ou de guarda-roupa completamente digital a avatares em jogos online e metaversos.

imagem15 11 2021 08 11 06 Daniella Loftus ostenta um vestido digital vestido usando um filtro de realidade aumentada (Imagem: Daniella Loftus)

“Quando comecei isso, falei com meus primos que têm 11 anos e eles disseram: ‘É claro que faz sentido para nós'”, lembra Daniella Loftus, integrante do Red DAO, o grupo cripto que levou o leilão D & G com 1,9 milésimos em aquisições, straddling o mundo da moda.

” Mas todo o resto diz: ‘Eu não tenho ideia do que você está falando’. Meus primos, é claro, compram skins no Fortnite. E se você não tivesse a pele certa no Fortnite, você seria arrasado no parquinho. “

Haverá três bilhões de jogadores até 2022, de acordo com um estudo feito pelo Newzoo. Loftus afirma: “As pessoas precisarão vestir alguma coisa”.

Membros do DAO Vermelho consideram que o seu papel no setor de moda digital está bastante interligado com a promoção da utilidade de NFTs vestíveis.

“Não estamos aqui apenas para comprar um monte de NFTs e deixá-los parados”, explicou Megan Kasper, outra integrante do Red DAO.

imagem15-11-2021-08-11-09Megan Kaspar (direita) usa brincos digitais no Yahoo Finance junto com Natalia Modenova, co-fundadora do DRESSX (ao centro).

Recentemente, Kaspar provavelmente se tornou a primeira pessoa a utilizar a moda digital ao vivo na televisão.

Ao aparecer no Yahoo Finance, usava uma coroa de berilo, brincos dourados e um colar roxo que parecia um exoesqueleto alienígena. Tudo foi feito pelo varejista de moda digital DRESSX.

imagem15-11-2021-08-11-19Os três artigos de moda digital que o Kaspar usou no Yahoo Finance: Water Surface earrings, por Sabrina Facchetti e DRESSX (320); colar rosa Prometheus, por Alejandro Delgado e DRESSX (525); e beryl crown no ouro Eigana, por Object & Dawn e DRESSX (855) (Imagem: Vermelho DAO)

O leilão D & G atraiu atenção e capital inédito de moda virtual. No entanto, se marcas tradicionais, como a D & G, alcançarem sua fatia da torta digital, em breve terão que escolher um lado na guerra para o metaverso.

Talvez não seja surpreendente que seus interesses possam se alinhar mais com disruptores descentralizados, como Digitalax, do que com gigantes, como Meta.

“Eu não vou querer comprar sapatos Gucci em todas as plataformas”, explicou Kaspar. “Você vai querer comprar um par e fazer com que ele se movie e venda.”

O ponto crítico da interoperabilidade

O Kaspar está falando sobre interoperabilidade, um dos principais pontos de tensão no debate sobre o metaverso.

A House of the Lannisters on Web 3, como a Meta, vai preferir que os bens virtuais não possam ser movimentados tranquilamente através de plataformas. Para essas empresas, a interoperabilidade significaria um controle menor sobre os vendedores e produtos.

Por outro lado, os proponentes da descentralização acreditam que a capacidade de levar seus itens com você, para onde quer que vá, deveria ser um dos principais direitos de um metaverso democratizado.

As peças de moda digital são alguns dos primeiros produtos que agitam essa questão e atualmente não podem ser movimentados livremente.

Os itens do leilão D & G só estavam disponíveis para seus vencedores em uma única plataforma vencedora do gameto da preferência do vencedor.

Isso não é ideal para quem deseja passear pelo metaverso com um bem caro digital de luxo; você vai querer que sua bolsa digital da Gucci vá com você de Brentwood virtual para o WeHo virtual.

Assim, a entrada de marcas tradicionais, como a D & G, pode acelerar a pressão para que desenvolvedores indispostos rasgam suas paredes.

“Em 2021, estamos muito mais perto desse ponto crítico do que no ano passado”, afirma Sebastien Borget, co-fundador do jogo no metaverso The Sandbox.

” Nos últimos dez meses, temos assistido a uma aceleração no número de marcas, marcas físicas, que aceitaram entrar para um metaverso baseado em NFTs. Na próxima década, estarei otimista de que isso já terá acontecido. As empresas que não se unem vão passar por uma grande queda ou declínio. “

Talvez o maior desafio, nesse sentido, seja técnico. Atualmente, nenhum formato de arquivo permite que a mesma roupa percorra todas as grandes plataformas, existentes perfeitamente no pixelato de Minecraft e nas paisagens vívidas e tridimensionais do Fortnite.

Qualquer mágica que permitiu que a Pernalonga passaria por todo tipo de pintura que está exposta no Museu do Louvre, esse é o cálice sagrado para o metaverso. Está na mente de todas as pessoas envolvidas na moda digital.

“Se você puder desenvolver um unicode para a moda digital, será literalmente a invenção mais brilhante”, afirma Loftus. A voz dela praticamente falha ao falar das hipóteses. “Isso precisa acontecer.”

A grande arma

MacKinnon-Lee está tentando desenvolit-lo. A grande arma. Sua equipe na Digitalax está perto de criar um formato de arquivo 3D e interoperável chamado DASH, afirmando que ele permitirá que peças de moda digital navegem livremente em todas as plataformas de jogo.

Em outubro, a Digitalax lançou o DASH DAO, uma organização autônoma descentralizada (DAO) que tem como objetivo apoiar e incentivar o lançamento do programa.

Atualmente, o DAO está ajustando o programa e ainda não forneceu uma programação de lançamento.

Quando for liberado, a escolha de aceitar ou resistir à interoperabilidade será inevitável. Provavelmente, a moda será o terreno (sem dúvida, o mais apelativo) onde a batalha fundamental será travada pelo destino do metaverso.

E se, no momento da verdade, certas empresas resistem à onda de descentralização? “Não haverá futuro para essas pessoas”, prevê MacKinnon-Lee.

Batia o pé, mas para quando se discutir sobre a guerra pelo metaverso: ” [As empresas líderes] estão tão equivocadas em pensar que as coisas não mudam. Eles não sentem a mudança tectônica sobre eles. Há doze meses, se me perguntaram, eu teria dito que talvez daqui a cinco anos mas, agora, vendo o que aconteceu com o mercado … De jeito nenhum. Será no próximo ano. Está ficando muito mais rápido do que poderíamos imaginar. “

Os olhos de MacKinnon-Lee brilham quando ele fala em exibir os aristocratas da Web 2,0, da moda. Seus sooths de voz. ” Será a maior arbitragem da História, literalmente. Quando as pessoas chegam a prestar contas, vai ser tarde demais. “

*Traducado e editado por Daniela Pereira do Nascimento com autorização do Decrypt.co.

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